全域經(jīng)營？全域經(jīng)營到底是什么經(jīng)營？和公域、私域又是什么關(guān)系？全域經(jīng)營就是線上線下貫通、公域私域貫通的經(jīng)營。也就是既能在線下觸達(dá)用戶，也能在線上觸達(dá)用戶。既能在公域觸達(dá)用戶，也能夠在私域觸達(dá)用戶這樣的經(jīng)營。
有讀者問：打通之后，是否有新機(jī)遇？在新的背景下，如何做好全域經(jīng)營？今天，我們就一起討論這個(gè)話題，希望給你一些啟發(fā)。
又是一年雙十一購物狂歡節(jié)緊張備戰(zhàn)ing，天貓、淘寶等平臺(tái)為在大促期間交出滿意的答卷，開始了新一輪的摩拳擦掌。
據(jù)2021年年報(bào)數(shù)據(jù)，良品鋪?zhàn)訝I收93.24億元，其中61.16%是由會(huì)員貢獻(xiàn)的，包括門店會(huì)員、電商會(huì)員、微信會(huì)員等在內(nèi)的全渠道總體可觸達(dá)會(huì)員已經(jīng)達(dá)到了1.2億人。目前，良品鋪?zhàn)铀接蛞逊e累沉淀超過8000萬私域用戶。
那么，如何才能做好數(shù)據(jù)分析，讓數(shù)據(jù)說話，科學(xué)指導(dǎo)你的運(yùn)營決策和動(dòng)作呢？這里，我們可以用“AARRR”模型來輔助社群數(shù)據(jù)分析體系的搭建。根據(jù)這個(gè)模型，我們可以將社群運(yùn)營拆分為5個(gè)生命周期。
轉(zhuǎn)化的門檻不宜太高，在用戶初次接觸到產(chǎn)品時(shí)，門檻過高對(duì)轉(zhuǎn)化很不利。內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)，不管是什么內(nèi)容，最好設(shè)一個(gè)自然過渡的鉤子，最好與1中的北極星指標(biāo)相關(guān)聯(lián)。
微拍堂成立于2014年，作為行業(yè)先行者，微拍堂為文玩電商行業(yè)提供了諸多富有價(jià)值的探索和實(shí)踐，包括：首創(chuàng)“直播拍賣+免費(fèi)鑒寶”的銷售模式，為用戶提供全新購物體驗(yàn)；推出“鑒真閣”平臺(tái)，解決用戶鑒定難、維權(quán)難等痛點(diǎn)。
推出爆款的關(guān)鍵是：聚焦源點(diǎn)人群、源點(diǎn)市場(chǎng)、源點(diǎn)渠道、聚焦核心品項(xiàng)、聚焦功能性利益、聚焦時(shí)間投入。農(nóng)夫山泉的爆款之路比靠流量紅利誕生的網(wǎng)紅爆款，更有生命力。她的爆款方法值得不斷研究。
如果非要說 “只是時(shí)間沒到，到時(shí)候品牌延伸的惡果就會(huì)出現(xiàn)了”，那就很可能陷入詭辯：只要時(shí)間線夠長，任何情況都會(huì)出現(xiàn)。所以，當(dāng)理論無法解釋現(xiàn)實(shí)的時(shí)候，要么是我們對(duì)理論的理解還不夠，要么是理論需要升級(jí)了。從內(nèi)在邏輯看，美團(tuán)對(duì)競(jìng)爭的判斷、對(duì)心智資源的調(diào)動(dòng)，和我們提倡的外部思維、競(jìng)爭思維是一致的。
這其中比較典型的，是我服務(wù)過的很多“連鎖品牌”。雖然他們的具體產(chǎn)品不一樣，私域運(yùn)營方式不同，但因?yàn)槎季邆洹斑B鎖經(jīng)營”的特征，在私域運(yùn)營中體現(xiàn)出了很多共同的問題。
周大福官方的「2021年財(cái)政年度業(yè)績報(bào)告」中提到：周大福線上珠寶業(yè)績超過13億，私域內(nèi)售出產(chǎn)品的平均售價(jià)較公域電商平臺(tái)高出約 1.8 倍，銷售轉(zhuǎn)化率是普通電商平臺(tái)約 10 倍。
在我看來，大多數(shù)都是沒有做好充足的準(zhǔn)備，要么把私域流量想的太難，要么就是想的太簡單，過于急功近利。我認(rèn)為，企業(yè)在做私域流量前，得從以下幾個(gè)方面做好準(zhǔn)備。
一年補(bǔ)透透，不如補(bǔ)霜降，養(yǎng)生最佳時(shí)節(jié)霜降就快到了，作為流傳至今的傳統(tǒng)節(jié)氣，霜降對(duì)人們的衣食出行有著非常深遠(yuǎn)的意義，因此關(guān)于霜降的宣傳自然不能少。
脫貧攻堅(jiān)，發(fā)展小康社會(huì)，今年的扶貧日就快到了，為了能讓大家多多宣傳扶貧，讓更多人能夠關(guān)注扶貧，參與扶貧，今天就為大家分享一組關(guān)于扶貧日的公眾號(hào)樣式，讓分享素材有更多選擇。
砥礪前行，共創(chuàng)未來，政務(wù)會(huì)議是發(fā)展新方向的指明燈，為了更好的宣傳政務(wù)會(huì)議精神，給大家提供學(xué)習(xí)內(nèi)容，今天就分享一組關(guān)于政務(wù)會(huì)議的公眾號(hào)樣式，讓你的宣傳素材更加豐富多彩。
據(jù)悉，135編輯器在八周年之際準(zhǔn)備的為期21天的【免費(fèi)全能訓(xùn)練營】（以下簡稱訓(xùn)練營）已于近日結(jié)束。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，本次特訓(xùn)營共有學(xué)員6000余名，5位助教老師全程跟班輔導(dǎo)，全網(wǎng)曝光量突破500萬。
大家在日常生活中應(yīng)該隨處都能見到二維碼，比如店鋪收款碼、付款碼、問卷調(diào)查……等等，可是，在這些使用場(chǎng)景里，普通的二維碼千篇一律，吸睛的二維碼獨(dú)一無二！
教研結(jié)合，以研促教，為了更好的開展教學(xué)工作，很多學(xué)校在每學(xué)期都會(huì)舉行一些教研活動(dòng)。
秋天是收獲的季節(jié)，成熟的農(nóng)作物，豐收的景象，是這個(gè)季節(jié)獨(dú)有一處風(fēng)景線，為了更好的宣傳豐收之喜，今天就分享一組關(guān)于糧食豐收的公眾號(hào)樣式，小伙伴們快來看看有沒有你需要的。
9月25日晚上22：00，135編輯器視頻號(hào)直播間正式落下帷幕，此次直播為135編輯器八周年之際特別策劃。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，本場(chǎng)直播時(shí)長超過8小時(shí)，觀看人數(shù)超過2萬人，點(diǎn)贊突破10W大關(guān)。
“把這個(gè)產(chǎn)品圖摳一下，只要產(chǎn)品?！薄斑@個(gè)背景不好看，你重新?lián)競(jìng)€(gè)圖?！薄碓诼殘?chǎng)，誰還沒為摳圖“拼過命”呢？
距離國慶假期不到一周了！各位小伙伴們，你們準(zhǔn)備好了嗎？放眼望去，今年的國慶可相當(dāng)豐富喲，祖國母親73華誕、九九重陽佳節(jié)、十一旅游黃金周，還有各類活動(dòng)。
天氣越來越?jīng)觯瑴嘏母卸鞴?jié)越來越近了，感恩一路有你，為了讓大家能在這個(gè)感恩節(jié)，盡情的表達(dá)自己的感恩之心，今天分享一組關(guān)于感恩節(jié)的公眾號(hào)樣式。
二十四節(jié)氣中的每一個(gè)節(jié)氣，都有著深厚的意義，就像即將到來的寒露，秋寒露重，提醒人們天氣轉(zhuǎn)涼，注意保暖。
這篇文章聊一下 “認(rèn)知優(yōu)勢(shì)” 和 “用戶場(chǎng)景” 的關(guān)系。我們認(rèn)為認(rèn)知優(yōu)勢(shì)更重要，因?yàn)闆]有哪個(gè)品牌可以占據(jù)一個(gè)場(chǎng)景，但是每個(gè)品牌都可以占據(jù)一個(gè)優(yōu)勢(shì)位置。
郎酒莊園的天寶洞、地寶洞、仁和洞等天然溶洞是其獨(dú)具的自然資源，相比之下風(fēng)醉清揚(yáng)的那個(gè)溶洞太小，茅臺(tái)鎮(zhèn)的溶洞資源也不足。當(dāng)然最關(guān)鍵的，是國人對(duì)洞藏白酒有足夠的已有認(rèn)知。
積分體系做好了之后，依舊還是可以掙錢的。就像小賢說的那樣，積分體系可以看作是是一種營銷工具，營銷看重的是什么？看重的是ROI，當(dāng)ROI>1時(shí)，項(xiàng)目才有持續(xù)發(fā)展壯大的可能，才能長久地運(yùn)行下去。所以今天就來和大家聊聊如何做一套賺錢的積分體系。
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