全域經(jīng)營?全域經(jīng)營到底是什么經(jīng)營?和公域、私域又是什么關(guān)系?全域經(jīng)營就是線上線下貫通、公域私域貫通的經(jīng)營。也就是既能在線下觸達用戶,也能在線上觸達用戶。既能在公域觸達用戶,也能夠在私域觸達用戶這樣的經(jīng)營。
又是一年雙十一購物狂歡節(jié)緊張備戰(zhàn)ing,天貓、淘寶等平臺為在大促期間交出滿意的答卷,開始了新一輪的摩拳擦掌。
據(jù)2021年年報數(shù)據(jù),良品鋪子營收93.24億元,其中61.16%是由會員貢獻的,包括門店會員、電商會員、微信會員等在內(nèi)的全渠道總體可觸達會員已經(jīng)達到了1.2億人。目前,良品鋪子私域已積累沉淀超過8000萬私域用戶。
那么,如何才能做好數(shù)據(jù)分析,讓數(shù)據(jù)說話,科學(xué)指導(dǎo)你的運營決策和動作呢?這里,我們可以用“AARRR”模型來輔助社群數(shù)據(jù)分析體系的搭建。根據(jù)這個模型,我們可以將社群運營拆分為5個生命周期。
轉(zhuǎn)化的門檻不宜太高,在用戶初次接觸到產(chǎn)品時,門檻過高對轉(zhuǎn)化很不利。內(nèi)容設(shè)計時,不管是什么內(nèi)容,最好設(shè)一個自然過渡的鉤子,最好與1中的北極星指標相關(guān)聯(lián)。
微拍堂成立于2014年,作為行業(yè)先行者,微拍堂為文玩電商行業(yè)提供了諸多富有價值的探索和實踐,包括:首創(chuàng)“直播拍賣+免費鑒寶”的銷售模式,為用戶提供全新購物體驗;推出“鑒真閣”平臺,解決用戶鑒定難、維權(quán)難等痛點。
推出爆款的關(guān)鍵是:聚焦源點人群、源點市場、源點渠道、聚焦核心品項、聚焦功能性利益、聚焦時間投入。農(nóng)夫山泉的爆款之路比靠流量紅利誕生的網(wǎng)紅爆款,更有生命力。她的爆款方法值得不斷研究。
如果非要說 “只是時間沒到,到時候品牌延伸的惡果就會出現(xiàn)了”,那就很可能陷入詭辯:只要時間線夠長,任何情況都會出現(xiàn)。所以,當(dāng)理論無法解釋現(xiàn)實的時候,要么是我們對理論的理解還不夠,要么是理論需要升級了。從內(nèi)在邏輯看,美團對競爭的判斷、對心智資源的調(diào)動,和我們提倡的外部思維、競爭思維是一致的。
這其中比較典型的,是我服務(wù)過的很多“連鎖品牌”。雖然他們的具體產(chǎn)品不一樣,私域運營方式不同,但因為都具備“連鎖經(jīng)營”的特征,在私域運營中體現(xiàn)出了很多共同的問題。
周大福官方的「2021年財政年度業(yè)績報告」中提到:周大福線上珠寶業(yè)績超過13億,私域內(nèi)售出產(chǎn)品的平均售價較公域電商平臺高出約 1.8 倍,銷售轉(zhuǎn)化率是普通電商平臺約 10 倍。
在我看來,大多數(shù)都是沒有做好充足的準備,要么把私域流量想的太難,要么就是想的太簡單,過于急功近利。我認為,企業(yè)在做私域流量前,得從以下幾個方面做好準備。
一年補透透,不如補霜降,養(yǎng)生最佳時節(jié)霜降就快到了,作為流傳至今的傳統(tǒng)節(jié)氣,霜降對人們的衣食出行有著非常深遠的意義,因此關(guān)于霜降的宣傳自然不能少。
脫貧攻堅,發(fā)展小康社會,今年的扶貧日就快到了,為了能讓大家多多宣傳扶貧,讓更多人能夠關(guān)注扶貧,參與扶貧,今天就為大家分享一組關(guān)于扶貧日的公眾號樣式,讓分享素材有更多選擇。
砥礪前行,共創(chuàng)未來,政務(wù)會議是發(fā)展新方向的指明燈,為了更好的宣傳政務(wù)會議精神,給大家提供學(xué)習(xí)內(nèi)容,今天就分享一組關(guān)于政務(wù)會議的公眾號樣式,讓你的宣傳素材更加豐富多彩。
據(jù)悉,135編輯器在八周年之際準備的為期21天的【免費全能訓(xùn)練營】(以下簡稱訓(xùn)練營)已于近日結(jié)束。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,本次特訓(xùn)營共有學(xué)員6000余名,5位助教老師全程跟班輔導(dǎo),全網(wǎng)曝光量突破500萬。
大家在日常生活中應(yīng)該隨處都能見到二維碼,比如店鋪收款碼、付款碼、問卷調(diào)查……等等,可是,在這些使用場景里,普通的二維碼千篇一律,吸睛的二維碼獨一無二!
秋天是收獲的季節(jié),成熟的農(nóng)作物,豐收的景象,是這個季節(jié)獨有一處風(fēng)景線,為了更好的宣傳豐收之喜,今天就分享一組關(guān)于糧食豐收的公眾號樣式,小伙伴們快來看看有沒有你需要的。
9月25日晚上22:00,135編輯器視頻號直播間正式落下帷幕,此次直播為135編輯器八周年之際特別策劃。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,本場直播時長超過8小時,觀看人數(shù)超過2萬人,點贊突破10W大關(guān)。
“把這個產(chǎn)品圖摳一下,只要產(chǎn)品。”“這個背景不好看,你重新?lián)競€圖?!薄碓诼殘觯l還沒為摳圖“拼過命”呢?
距離國慶假期不到一周了!各位小伙伴們,你們準備好了嗎?放眼望去,今年的國慶可相當(dāng)豐富喲,祖國母親73華誕、九九重陽佳節(jié)、十一旅游黃金周,還有各類活動。
天氣越來越?jīng)觯瑴嘏母卸鞴?jié)越來越近了,感恩一路有你,為了讓大家能在這個感恩節(jié),盡情的表達自己的感恩之心,今天分享一組關(guān)于感恩節(jié)的公眾號樣式。
這篇文章聊一下 “認知優(yōu)勢” 和 “用戶場景” 的關(guān)系。我們認為認知優(yōu)勢更重要,因為沒有哪個品牌可以占據(jù)一個場景,但是每個品牌都可以占據(jù)一個優(yōu)勢位置。
郎酒莊園的天寶洞、地寶洞、仁和洞等天然溶洞是其獨具的自然資源,相比之下風(fēng)醉清揚的那個溶洞太小,茅臺鎮(zhèn)的溶洞資源也不足。當(dāng)然最關(guān)鍵的,是國人對洞藏白酒有足夠的已有認知。
積分體系做好了之后,依舊還是可以掙錢的。就像小賢說的那樣,積分體系可以看作是是一種營銷工具,營銷看重的是什么?看重的是ROI,當(dāng)ROI>1時,項目才有持續(xù)發(fā)展壯大的可能,才能長久地運行下去。所以今天就來和大家聊聊如何做一套賺錢的積分體系。
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