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公眾號標(biāo)題傳遞的五個(gè)價(jià)值點(diǎn)

公眾號標(biāo)題能讓對方感覺到什么價(jià)值?

  公眾號標(biāo)題能讓對方感覺到什么價(jià)值?

  價(jià)值層面,營銷學(xué)理論里有對它進(jìn)行不同類型的劃分,其中一類與標(biāo)題比較切合,故作為框架使用:

  · 功能性:滿足他人使用的功能和功效,也就是傳統(tǒng)概念中的「有用」。例如某篇文章教大家快速寫完年終總結(jié)。

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  · 社會性:滿足他人與社會產(chǎn)生連接的需求,即可以幫助自己「融入某個(gè)圈層,并得到尊重」。例如某篇文章分享出去可以讓別人覺得你很 Nice ,愿意跟你交往。

  · 情感性:觸發(fā)他人的情感傾向,收獲「情感共鳴」,一般負(fù)面情緒效果好于正面情緒。例如某篇文章能激發(fā)你對 996 的情感共鳴(怒)。

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  · 嘗新性:滿足他人的「好奇心」。例如某篇文章揭示了 Mac 的特殊用法。

  · 條件性:在特定條件下能提供最大的功能性和社會性,常用的就是「追熱點(diǎn)」。例如某篇文章在 iPhone 11 推出第二天發(fā)布,他人看完可以指導(dǎo)怎么購買,也能分享給他人幫助決策。

  基于此,我們需要根據(jù)內(nèi)容,找到其中的價(jià)值點(diǎn)。


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