在线bt天堂网www在线,在线a视频网站,最近中文字幕mv免费看

知乎問(wèn)題：如何提高新媒體文章寫作能力？

2020-09-21 14:06:02

標(biāo)簽：

干貨分享：如何提高文章寫作質(zhì)量？如何選材？如何起一個(gè)點(diǎn)睛之筆的標(biāo)題呢？

從最開(kāi)始進(jìn)入新媒體行業(yè)，反反復(fù)復(fù)修改文章，到現(xiàn)在可以輕松應(yīng)對(duì)各種場(chǎng)景文案，完成購(gòu)買轉(zhuǎn)化率，成功變現(xiàn)，成為新媒體運(yùn)營(yíng)的這幾年，jio得自己對(duì)于文案的駕馭能力可以說(shuō)是越來(lái)越成熟了~甚至今年年初還和團(tuán)隊(duì)一起將文案寫作的經(jīng)驗(yàn)整理成課程，就是為了幫助更多人提高新媒體寫作能力。

那針對(duì)這三個(gè)問(wèn)題：如何選材？如何起一個(gè)點(diǎn)睛之筆的標(biāo)題？如何提高文章寫作質(zhì)量？相信我上面的寫作經(jīng)驗(yàn)絕對(duì)可以給題主一個(gè)很好的答案。

本篇回答將圍繞題主提出的三個(gè)問(wèn)題展開(kāi)，目錄如下：

如何選材？
如何起一個(gè)點(diǎn)睛之筆的標(biāo)題？
如何提高文章寫作質(zhì)量？

一、如何選材？

選材的前提是要有素材，素材是一篇文章的支撐，是撰寫一篇文章的必要前提，素材越多越有力度，越有利于表達(dá)文章中的觀點(diǎn)、主題，找到好的素材，更有利于提升文章質(zhì)量，同時(shí)也意味著百分之五十的成功。

那么素材從哪里來(lái)呢？靠積累。這里給大家提供三個(gè)積累素材的方法。

1、從各大社交平臺(tái)搜集素材

各大社交平臺(tái)主要是指微博、微信、知乎、小紅書、簡(jiǎn)書、豆瓣這幾個(gè)社交網(wǎng)站，想必在網(wǎng)上沖浪的各位同學(xué)們肯定是不陌生的。

在社交平臺(tái)上其實(shí)我們能夠搜集到的素材類型是最多的，有表情包、各種各樣的段子、還有新鮮的熱點(diǎn)，很火的視頻，官方權(quán)威的訊息等等超多的素材。

大多數(shù)同學(xué)相信在網(wǎng)上沖浪的時(shí)候都會(huì)刷到這些內(nèi)容，但你們可能僅僅是一笑而過(guò)，看過(guò)也就看過(guò)了，根本沒(méi)有意識(shí)到這些內(nèi)容也能作為我們寫文案的素材。所以從今天起胖友們要更敏銳一些了，看到這些內(nèi)容的時(shí)候，養(yǎng)成隨手保存的習(xí)慣，以備不時(shí)之需。

2、從書籍/電影中搜集素材

不知道大家還有沒(méi)有這樣的印象，小學(xué)或者初中寫作文的時(shí)候，老師們總會(huì)要求我們?cè)谡n后閱讀中摘抄自己喜歡的句子或者段落，背誦或者熟記那些好的句子，然后借鑒到自己的文章中，為自己的文章增加閃光點(diǎn)。

我們現(xiàn)在講的在書籍中搜索素材也是一樣的道理，有針對(duì)性的去閱讀，在日常的閱讀中，遇到比較好的橋段，好的金句，好的辭藻，好的技法都是可以記錄下來(lái)，等到你去創(chuàng)作的時(shí)候，可以修改成自己的風(fēng)格語(yǔ)句、情節(jié)等直接用。

電影也和書籍一樣，蘊(yùn)含了許多具有故事性、戲劇性的故事，有許多巧妙的場(chǎng)景，更有許多經(jīng)典的語(yǔ)句，我們?cè)谟^看電影的時(shí)候可以把這些細(xì)節(jié)記錄下來(lái)，讓它們成為我們的素材，我們用文字，再把它表述出來(lái)，也是一種很好的表達(dá)。

3、從行業(yè)及專業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)搜集素材

從行業(yè)及專業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)搜索數(shù)據(jù)，能夠獲取到更多的案例，和專業(yè)的數(shù)據(jù)，這里給大家列舉一些專業(yè)的數(shù)據(jù)及行業(yè)平臺(tái)。

① 清博大數(shù)據(jù)（http://www.gsdata.cn/）
微博微信的今日頭條三個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)都可以在清博大數(shù)據(jù)這個(gè)平臺(tái)上找到，可以通過(guò)月榜、周榜、日榜了解到當(dāng)下熱點(diǎn)，找到你喜歡的，對(duì)你有用的素材。

② addog.vip（https://www.addog.vip/）
addog.vip 已收錄近 500 個(gè)全球廣告人最喜愛(ài)的網(wǎng)站，涵蓋業(yè)內(nèi)資訊、國(guó)潮文創(chuàng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、案例庫(kù)、大數(shù)據(jù)、熱搜榜、免費(fèi)圖庫(kù)、PPT模板、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、求職招聘、銷大學(xué)等 19 個(gè)分類。

③ 4A廣告提案網(wǎng)（http://www.4aquan.com/）
每天更新全球最新最熱的廣告圈資訊、創(chuàng)意；關(guān)注新知，廣告，文案，創(chuàng)意，策劃，設(shè)計(jì)，藝術(shù)，人文。

④ Socialbeta（https://socialbeta.com/）
Socialbeta分享營(yíng)銷動(dòng)態(tài)，創(chuàng)意案例，營(yíng)銷趨勢(shì)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為來(lái)自品牌主，營(yíng)銷代理商和媒體平臺(tái)從業(yè)者提供交流和學(xué)習(xí)。

二、如何起一個(gè)點(diǎn)睛之筆的標(biāo)題？

胖友們現(xiàn)在那么重視標(biāo)題的寫作，其實(shí)也是意識(shí)到了標(biāo)題對(duì)于文章打開(kāi)率的重要性，包括我們每天的文章，文案小組的人都會(huì)各取3-4個(gè)標(biāo)題，然后擇優(yōu)選，我們還建立了一個(gè)標(biāo)題群，有的時(shí)候還會(huì)把標(biāo)題放到群里去，讓更多的用戶參與標(biāo)題選擇的過(guò)程，這也是為了更好的摸清楚用戶的喜好，希望可以得到更高的打開(kāi)率。

要想讓用戶在第一時(shí)間就選擇你的這篇文章，最重要的一個(gè)因素就是這個(gè)標(biāo)題是“與我有關(guān)”的，要么和我的利益相關(guān)（對(duì)我有好處），要么和我的感情相關(guān)（我覺(jué)得好笑、好玩或者感同身受），要么和我的興趣相關(guān)（我很喜歡這類的文章）……我才會(huì)愿意花費(fèi)時(shí)間去閱讀。

圍繞“與我有關(guān)”這個(gè)因素，我簡(jiǎn)單總結(jié)了7個(gè)標(biāo)題寫作的小技巧，希望可以幫助到大家。

1.巧用數(shù)字，放大感受

數(shù)字可以讓一件事情的價(jià)值更加明顯的體現(xiàn)出來(lái)，比如一篇技巧類的文章，標(biāo)題《新媒體運(yùn)營(yíng)技巧大解析》和《干貨！7個(gè)常見(jiàn)新媒體運(yùn)營(yíng)技巧解析》，哪個(gè)會(huì)更吸引你呢？我相信是后面這個(gè)，因?yàn)楹笳卟粌H說(shuō)明了文章要講到的是什么技巧，還對(duì)具體解讀幾個(gè)技巧做了說(shuō)明，給人的感覺(jué)是更加直觀，也更有底了。

比如標(biāo)題《月薪3千和3萬(wàn)的新媒體人，究竟差在哪？》，就是用薪資這個(gè)數(shù)字做對(duì)比，營(yíng)造了一種落差感；再比如《上半年凈虧損9.65億元，海底撈不行了？》，用9.65億元這個(gè)巨額數(shù)字增加事實(shí)的可靠性，而且數(shù)字很具體，很難不讓人懷疑難道海底撈真的不行了？那這個(gè)就只有打開(kāi)文章閱讀之后才能知道了。

2.展現(xiàn)優(yōu)惠，福利引誘

優(yōu)惠和福利是用戶比較敏感的點(diǎn)，這些關(guān)鍵詞在一定程度上是可以吸引用戶點(diǎn)開(kāi)文章的。所以當(dāng)你的推文內(nèi)有什么福利要贈(zèng)送的時(shí)候，就不用拐彎抹角的取些花里胡哨的標(biāo)題了，直接了當(dāng)?shù)姆派详P(guān)鍵詞：福利、免費(fèi)、折扣等，第一時(shí)間抓住用戶的注意力。

比如《小仙女必備好物，免！費(fèi)！送！》，“免費(fèi)送”三個(gè)字后面還帶有感嘆號(hào)，側(cè)面強(qiáng)調(diào)了福利的力度；再比如《號(hào)外！號(hào)外！漲粉優(yōu)惠券免費(fèi)領(lǐng)取啦》，雖然只是優(yōu)惠券，但是可能還是有用戶覺(jué)得不管怎樣，先囤一波優(yōu)惠再說(shuō)，萬(wàn)一什么時(shí)候就能用上了呢~

3.借用熱點(diǎn)，增加熱度

熱點(diǎn)這個(gè)事情，只要你用得好，那就是加分項(xiàng)。用得好是什么意思呢？不能強(qiáng)蹭，不能蹭不符合你公眾號(hào)定位的一個(gè)熱點(diǎn)，不能取了一個(gè)和熱點(diǎn)相關(guān)的標(biāo)題，但是內(nèi)容卻和熱點(diǎn)半毛錢關(guān)系都沒(méi)有……這幾個(gè)點(diǎn)，不論是在取標(biāo)題的時(shí)候，還是正文寫作的時(shí)候，都是要注意的。

比如《Apple一次次地水你，我卻用了6年來(lái)愛(ài)你！》，這個(gè)文章是在蘋果發(fā)布會(huì)當(dāng)天發(fā)布的，蹭的也是這個(gè)發(fā)布會(huì)的熱點(diǎn)，當(dāng)時(shí)的發(fā)布會(huì)沒(méi)有如之前所說(shuō)的那樣發(fā)布蘋果12，遭到了吐槽，而這篇文章的內(nèi)容是我們135編輯器六周年的活動(dòng)，所以就把熱點(diǎn)和活動(dòng)結(jié)合，找到他們關(guān)聯(lián)的點(diǎn)，取了這樣一個(gè)標(biāo)題；再比如《系統(tǒng)之外，400萬(wàn)外賣騎手在這個(gè)社區(qū)吹水吐槽》，這篇文章發(fā)布的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是在人物的那篇熱點(diǎn)文章《外賣騎手，困在系統(tǒng)里》之后，算是同類型的，衍生的一個(gè)內(nèi)容。

4.名人效應(yīng)，吸引打開(kāi)

名人效應(yīng)和借用熱點(diǎn)有異曲同工之妙，是指把名人/明星/熱門熱門節(jié)目的名字直接展現(xiàn)在標(biāo)題里面，通過(guò)這些名字的熱度和他們的粉絲屬性吸引用戶打開(kāi)。

比如《<明日之子樂(lè)團(tuán)季>：“新物種”誕生記》，蹭的是《明日之子》這個(gè)綜藝的熱度；《被擠出C位的章澤天，暴露了人生5個(gè)底層邏輯》，蹭的則是章澤天的熱度。

5.夸張獵奇，激發(fā)興趣

這類標(biāo)題往往比較大膽、露骨，比如《死后如何處理自己的尸體才最牛逼？？？》，選題本身就已經(jīng)足夠新奇了，再在標(biāo)題里面把死亡、尸體這類的詞匯體現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)一步刺激了用戶的點(diǎn)擊欲望；再比如《拉屎玩手機(jī)，危害居然這么大》，可能在很多人眼里，“拉屎”屬于一個(gè)沒(méi)有那么文明的詞匯，但確實(shí)很接地氣，“拉屎玩手機(jī)”也是一個(gè)和日常生活息息相關(guān)的動(dòng)作，這就是我們前面提到的“與我有關(guān)”。

6.簡(jiǎn)單粗暴，引起好奇

這類標(biāo)題的特征是簡(jiǎn)短有力，直擊主題，比如《寶藏龍泉驛》這個(gè)標(biāo)題，公眾號(hào)本身是和生活、美食相關(guān)的，這樣一個(gè)簡(jiǎn)短的標(biāo)題搭配幾張美食的封面圖，一下子就能讓人get到這篇文章要講什么，肯定就是美食推薦了，那對(duì)這方面感興趣的盆友自然會(huì)毫不猶豫的點(diǎn)進(jìn)去；再比如《拼多多“翻車”》，我都不用多想就知道是拼多多出了什么事，那具體是什么呢？當(dāng)然要點(diǎn)擊才能知道詳情了。

7.生動(dòng)形象，趣味調(diào)侃

趣味型標(biāo)題的畫風(fēng)就比較有意思一些，偏活潑，沒(méi)有那么沉悶，比如《沒(méi)有誰(shuí)能阻擋，中國(guó)人對(duì)乒乓球的向往》，乍一看好像是要介紹中國(guó)乒乓球歷史一樣，但是配上這樣一句被調(diào)侃的歌詞，突然覺(jué)得，哎，好像有點(diǎn)別的意思在里面，想要點(diǎn)進(jìn)去看看；再比如《拼多多，承認(rèn)拼夕夕了！》，拼夕夕的段子一直很火，看這個(gè)標(biāo)題就知道可能又有什么好笑的段子，讓人想要點(diǎn)進(jìn)去看看放松一下心情。

取標(biāo)題這里再提醒一點(diǎn)，很多公眾號(hào)到現(xiàn)在仍然在使用類似震驚體的標(biāo)題，聳人聽(tīng)聞，這類標(biāo)題雖然在短時(shí)間內(nèi)可以幫助吸引用戶打開(kāi)，但是也不能一直依賴，畢竟你最后還是要回歸到內(nèi)容上，只有真正好的內(nèi)容才可以長(zhǎng)久的留住用戶，夸大的標(biāo)題只會(huì)倒逼用戶取關(guān)。

三、如何提高文章寫作質(zhì)量？

要想有質(zhì)量，首先要有數(shù)量。什么意思呢？也就是說(shuō)平時(shí)要多寫。

我很喜歡的一個(gè)作家前段時(shí)間發(fā)了這樣一個(gè)微博：

“寫作的人最好不要隨便停筆，我完全停了一個(gè)多月，是這幾年停筆時(shí)間最長(zhǎng)的一段時(shí)間，這周重新開(kāi)始寫，一千字寫了三天，今天還全部刪了，語(yǔ)感和節(jié)奏都丟了，暫時(shí)還不知道什么時(shí)候能找回來(lái)，天才有天才的寫法，不是天才就要臣服于這個(gè)事實(shí)，一直寫，一直寫?！?br/>
你可能會(huì)覺(jué)得有那么夸張嗎，我只是一個(gè)平平無(wú)奇的小運(yùn)營(yíng)而已，又不是和她一樣的大作家，一直寫一直寫也太累了吧？但我想強(qiáng)調(diào)的是，但凡涉及到寫作，涉及到文案，“寫”都非常重要，一定要保持輸出，去不斷的練習(xí)，哪怕只是記錄你的一個(gè)心情呢？我相信都會(huì)有不同的表達(dá)。不然如果你只做工作上要求你完成的那一部分文案，那你的文案水平也大概就這個(gè)樣子了，無(wú)論如何都是一個(gè)味道，一種風(fēng)格，沒(méi)有新鮮的東西在里面，更不要想提升了。

這個(gè)時(shí)候可能會(huì)有人問(wèn)，我也很想寫東西啊，但是我寫不出來(lái)，這個(gè)問(wèn)題的原因在于你看得不夠多。

看什么呢？看書、看公眾號(hào)、看資料、看課程都可以，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)很發(fā)達(dá)，要學(xué)習(xí)一樣?xùn)|西是很方便的，渠道也很多，不像以前那樣有很大的局限性。所以在有這種條件的時(shí)候，一定要保持輸入，這個(gè)建議不僅是給做新媒體、寫文案的胖友，所有人都要保持閱讀的習(xí)慣。

不過(guò)我也知道現(xiàn)在是快餐時(shí)代，所有人做事都講究一個(gè)快和方便，在閱讀這塊可能也更傾向于社交平臺(tái)，那這里我就給大家推薦幾個(gè)值得深度閱讀的公眾號(hào)，大家平時(shí)在通勤路上或者睡前都可以看看：

每日人物、GQ報(bào)道、三聯(lián)生活周刊、36氪、虎嗅APP、浪潮工作室、吳曉波頻道、新京報(bào)書評(píng)周刊、南周知道、頂尖文案TOPYS、為你寫一個(gè)故事、市界……

最后，結(jié)合這位胖友的幾個(gè)問(wèn)題，推薦我開(kāi)頭提到的由135編輯器出品，我全程參與的《新媒體寫作課》給大家。

怎么取標(biāo)題，怎么積累素材，怎么提高文章寫作的能力，在這個(gè)回答里我只講了一些大概的內(nèi)容，不太全面，而在這套課程里的講解則會(huì)更加細(xì)致，不僅有最新的案例解讀，還有可以直接套用的公式，對(duì)你的幫助會(huì)更多，大綱如下，戳圖了解：